Mercredi 28 avril 2021 - 14:26
Faites connaitre l'attractivité de votre territoire !
Quitter les grandes villes pour s’installer dans les régions proches… Ce souhait émis par une majorité de Français depuis plusieurs années est encore plus d’actualité depuis le début de la crise sanitaire engendrée par le coronavirus. Mais comment les villes et territoires peuvent-ils communiquer de manière directe avec des citadins qui cherchent à changer de lieu de vie ?
Une enquête d’opinion menée par l’IFOP en 2019 révélait que 57% des urbains souhaitaient quitter la ville pour vivre plus proche de la nature
Ce désir d’une vie plus proche de la nature s’est exacerbé lors du premier confinement, période au cours de laquelle de très nombreux citadins ont fui la ville pour s’isoler à la campagne.
Ainsi, ce sont plus de 1 000 000 personnes qui ont quitté la région parisienne lors du premier confinement.
Quitter la ville pour la campagne, un rêve de citadin
D’autres études montrent que les envies de changement et de nature sont de plus en plus ancrées chez les citadins franciliens. Le top 3 des activités en hausse dans les intentions après l’épidémie le confirme : la marche en milieu naturel arrive en premier, suivie par l’activité physique en plein air et les balades dans les parcs et jardins.
Les petites villes et les collectivités en pointe sur le marketing territorial
Constatant les envies d’ailleurs exprimées par de très nombreux citadins après le premier confinement, les villes moyennes et les territoires ruraux ont déployé leurs efforts de communication pour vanter les mérites de leurs territoires.
Mais comment mesurer les retombés et l’efficacité de ces campagnes de communication ?
Les fichiers marketing pour communiquer directement avec les citadins et mesurer l'efficacité de vos campagnes
Pour les services communication et, dans certains cas, les responsables du recrutement de population de certaines villes, les fichiers marketing sont un excellent moyen de contacter des citadins potentiellement en quête d’un changement dans leur mode de vie.
Dans le contexte actuel, les fichiers marketing permettent de cibler ses communications et de toucher directement certaines catégories socio-professionnelles ou bien des foyers avec enfants qui résident en appartement.
Que ce soit par SMS, campagnes emailing, ou encore par voie postale, disposer de fichiers marketing qualifiés, ciblés, et conformes à la réglementation, est très avantageux pour créer un lien direct avec des foyers et ainsi vanter les mérites de sa ville et de son territoire.
